Маркус Конверс создал бренд Converse в 1908 году. Изначально это была компания по выпуску резиновой обуви, но вскоре ассортимент расширился за счёт спортивных моделей. В 1921 году продавцом и послом торговой марки стал Чак Тейлор — звёздный баскетболист из США, в честь которого названа одна из ключевых моделей.
Как конверсы стали частью спортивного инвентаря
В 1936 году в кеды Converse была обута американская сборная по баскетболу, которая одержала победу на Олимпиаде. Изначально конверсы предназначались для занятий по теннису, бадминтону и другим видам спорта на жёстком корте. Подошва из резины, разогреваясь, улучшала сцепление, но не оставляла на площадке следов.
Ко второй половине прошлого века обувь этой марки носили почти все игроки Национальной баскетбольной ассоциации. Изделия приобрели популярность среди скейтеров и любителей активного образа жизни в целом. С 2000-х брендом владеет Nike, а производство объединило разные страны. Конверсы используются как спортивная и повседневная обувь не только в США, но и по всему миру.
Для любителей стиля и моды, а не только для субкультур
Вторая волна популярности пришлась на 1970-е, когда прочные и удобные конверсы оценили музыканты и последователи панк-культуры. Изначально цветовая гамма оставалась чёрно-белой, но потом её расширили, а модельный ряд дополнили кедами с низким голенищем. К 1990-м третью волну популярности сформировали последователи гранж-культуры.
Уже в 1980-х стали появляться необычные модели, например светящиеся в полумраке. Конверсы всё меньше воспринимались как прерогатива субкультур. Сегодняшний ассортимент расширен за счёт более нейтральных моделей для светских мероприятий, офисного и повседневного стиля. Покупателям открыли возможность через сайт Converse заказывать собственный дизайн обуви. Разработчики создают его согласно эскизам и пожеланиям заказчика, и он получает эксклюзивную обувь примерно в течение месяца.
История успеха Converse развивалась благодаря спортсменам, а затем и звёздам мира искусства. Среди тех, кто регулярно носил обувь этого бренда — Джулия Робертс, Мадонна, Кристен Стюарт. Производитель следует за трендами. Поэтому ценители экологической безопасности рады ещё и тому, что конверсы обретают «вторую жизнь» в ходе программы утилизации. Полученные в процессе переработки материалы используют для спортивного покрытия на спортплощадках и в спортивных залах.