Google AdWords — это рекламный сервис, специально разработанный компанией Google, который приносит 80% дохода этой многомиллионной компании. Используя этот инструментарий, Вы можете разместить контекстную рекламу на первой странице поисковой системы.
Первое, что необходимо сделать перед стартом рекламной кампании в Google Ads — это определить свои цели. Другими словами, четко ответьте на вопрос "Какова цель создания рекламной кампании?". Каких результатов вам нужно достичь в итоге?
Далее разберемся подробнее с тонкостями настройки рекламы Google и расскажем, как отслеживать эффективность созданных маркетинговых кампаний.
Какие рекламные инструменты позволяет использовать Google Ads?
Доступны следующие виды контекстной рекламы:
- Поисковые объявления. Они появляются, когда Вы вводите запрос в строке поиска. Поисковые объявления полностью показываются исключительно в контексте поискового запроса и соответствуют интенту пользователя.
- Реклама в контекстно-медийной сети. Доход распределяется между рекламной сетью и автором сайта, на котором показывается объявление. Эта реклама обычно совпадает с тематикой сайта, но в некоторых случаях может и не совпадать.
- Ремаркетинг. Показывается пользователям, которые раньше посещали сайты похожей тематики. Может показываться как в поиске Google, так и в медийных сетях.
Подробнее о тонкостях настройки различных инструментов контекстной рекламы можно узнать здесь www.adwservice.com.ua/poshagovaya-instruktsiya-po-nastroyke-google-ads.
Настройка таргетинга для рекламной кампании
Одним из достоинств использования контекстной рекламы является возможность тонкой настройки таргетинга для показа объявлений определенной аудитории. Это может существенно поднять эффективность работы рекламных объявлений при помощи отправки каждому посетителю индивидуализированного рекламного предложения.
Таргетинг в Google Ads основывается на таких критериях:
- Ключевые слова. Объявления соответствуют поисковому запросу пользователя.
- Местоположение. Объявления показываются пользователям в определенной географической зоне.
- Время суток. Объявления показываются только в определенное время суток, когда целевой пользователь проявляет активность в сети или наиболее часто совершает заказы товаров или услуг.
- Демографические факторы. Принимается во внимание пол, средний доход и возраст аудитории, являются ли они родителями несовершеннолетних детей, имеют ли высшее образование и т.д.
- Тематика. Сервис сам выбирает сайты, на которых будут показываться объявления (если рекламная кампания проходит в контекстно-медийной сети).
- По интересам пользователей. Учитывая прошлую активность посетителей, реклама подстраивается под их конкретные интересы.
Как можно определить, эффективно ли работает контекстная реклама?
Для оценки результативности рекламной кампании используется «коэффициент кликабельности» или CTR. Он рассчитывается как доля переходов по ссылке от количества общих просмотров объявлений.
Обеспечение высокого CTR с самого старта рекламной кампании имеет огромное значение: при более высокой кликабельности Вы будете получать более выгодную стоимость клика от поисковой системы. Если вам удастся быстро получить хороший Click Through Rate, то Вы будете платить меньше за каждый клик по сравнению с Вашими конкурентами.